세스코의 마케팅 사례(2)
-Web시대의트렌드전략
인터넷 비즈니스가 시작된 초기, 사람들은 기업의 웹 게시판, Q&A, 고객의 소리 등의 활성화 정도만 보고도 기업의 현황을 일부 알 수 있었고, 고객은 기업을 칭찬하거나 불만을 나타내기도 하며, Q&A란의 질의응답을 통해 의사소통을 하기도 했다. 이후
콜라 - 역사
2002년 1분기 미국 콜라 시장에서 31.4%의 점유율을 차지하며 44.5%의 부동의 1위를 점유하고 있는 코카콜라를 긴장시키고 있는 펩시 콜라는 103년의 역사를 가지고 있는 콜라 시장의 2인자이다. 펩시 콜라는 여러 가지 사업으로의 다각화와 효과적인 마케팅으로 코카콜라와 인상적인 공방전을
코카콜라만의 확고한 이미지와 특성
(한국코카콜라)
영업전략 수정으로 인한 로컬화
물류 아웃소싱으로 인한 비용절감
WEAKNESS
상대적으로 타 탄산음료에 비해 높은 가격
주력제품중심 전략의 한계
표준화 전략의 한계
주식배당 위주 예산정책의 한계
물 오염에 직결되는 원료
(한국코카콜
마케팅 전개 등을 골자로 한다. 세계를 무대로 활약하는 기업은 수출기업-국제기업-세계기업-글로벌 기업으로 단계를 지을 수 있다. 이 중 수출기업은 자국에 뿌리를 박고 수출하는 업체, 국제기업은 해외에서도 활약하는 업체, 세계기업은 해외를 중심으로 활동하는 기업, 글로벌 기업은 세계를 하나
분석했다. 이 회사는 또 미국 솔트레이크시티 동계올림픽 후원을 통해 세계 전략시장에서 ꡐ디지털 리더ꡑ로서의 브랜드 이미지를 강화했다고 자평했다.
스포츠 마케팅을 가장 전략적으로 잘 활용하는 기업은 코카콜라다. 1928년 암스테르담 올림픽에 음료를 제공한 이후 단 한 차례도 거르지
마케팅의 발달과정과 성격을 살펴보면, 1896년 아테네올림픽의 Kodark 스폰서의 형태, 1920˜1930년대의 프로야구, 자동차경주(Standard Oil과 Fir Stone의 자동차경합협찬, 파리스타디움 광고판 등), 1928년 암스텔담의 코카콜라 미국팀 콜라협찬(Official Supplier), 1940년 라디오 중계에 기업광고 시작, 1950년 TV 중계
중심으로 마케팅 활동을 펴고 있는 기업의 수가 급속히 늘어나고 있는 추세이다.
브랜드는 이제 더 이상 단순한 제품명이 아니라 회사의 집약된 노력과 전통, 노하우, 서비스 등 모든 것이 함축되어 있는 무형의 자산이라는 공감대가 널리 확산되고 있으며, 기업의 생존 전략의 하나로 브랜드 이미지
하고 성과를 극대화하기 위하여 기업이 당면한 특정 마케팅의 의사결정에 필요한 정부를 수집, 분석 하는 것을 말한다. 이때, 소비자의 행동 및 특성, 시장특성, 시장구조, 경쟁, 시장환경, 진출기업내부현황, 상품분석(Needs), 유통경로, 가격분석, 촉진정책 총괄분석등을 중심으로 조사하여야 한다.
마케팅으로 모든 구매자들을 대상으로 하나의 제품을 대량생산, 대량유통, 대량 촉진하는 방안이다. 대량마케팅의 논거는 최저비용과 가격을 성취하여 최대의 시장 규모를 창출한다는 것이다.
과거에 코카콜라사는 하나의 콜라만을 생산하였으며 이 제품이 모든 구매자에게 만족스럽기를 기대하였다
기업을 밀어내기란 힘들다고 하셧다.
게다가 마케팅원론 시간에도 빈폴과 폴로를 비교하면서 수업을 하셧기 때문에 기억에 남는 상표였다.
‘명품’을 선호하는 한국인들이 자주 찾는 몇 안 되는 국산이기 때문에 조사 하면서 더욱 관심을 가질 수 있게 되었다.
II. 브랜드 분석
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